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sábado, 18 de diciembre de 2010

LA CALIDAD DE LA PAGINA DE DESTINO

Uno de los conceptos que mas me han costado a la hora de aprender sobre optimización de cuentas SEM es el nivel de calidad ; y por eso quiero escribir este artículo explicando en que consiste utilizando los apuntes y notas que Google publica en su pagina sobre Adwords.


En primer factor que influye en el nivel de calidad es la calidad de la pagina de destino. Es decir según la importancia y la relevancia que tenga el contenido así como otras características como el numero de enlaces que tenga esta página o el tiempo de descarga de la pagina.


Esto tiene lógica porque cuanto mejor sea la experiencia del cliente mas veces quedra volver  a esta página y repetir . Para esto se debe diseñar una página que facilite la experiencia del consumidor ( Consumer experience) y que sea de fácil navegabilidad.


Impacto del nivel de Calidad:


El nivel de calidad ademas tienen otros usos y utilidades:

  • Influir en el coste por clic(CPC) de las palabras clave
  • Determinar si una palabra clave es apta para entrar en la subasta de anuncios que se produce cuando un usuario introduce una consulta de búsqueda
  • Influir en la posición del anuncio en el ranking
  • Calcular las ofertas de la primera página

En general podemos resumir que cuanto mayor sea el nivel de calidad mejor posicionado tendrá el anuncio y menos costoso será el clic.


Como se determina el nivel de calidad:


La formula del nivel de calidad varia según hablemos de red de búsqueda o de red de Display:


Red de búsqueda: las formulas para detectar el nivel de calidad en la red de busquedas de Google son las siguientes:



  • Historial de CTR
  • Historial de la cuenta: todos los anuncios y palabras clave de la cuenta
  • Historial de CTR de la urls visibles en el anuncio
  • La calidad de la pagina de destino
  • La relevancia de la palabra clave con respecto de los anuncios del grupo de anuncios.
  • relevancia de la palabra clave y del anuncio correspondiente a la consulta de busqueda
  • rendimiento de la cuentaa en la región geográfica donde aparece el anuncio

Para calcular la posición de un anuncio orientado por palabra clave , la página de destino no se tienen en cuenta. Asimismo , cuando se calcula la posición de un anuncio en una ubicación de la red de búsqueda , el nivel de calidad tiene en cuenta el CTR en esa ubicación determinada.


A la hora de calcular la oferta de la primera página , el nivel de calidad no tienen en cuenta el anuncio correspondiente ni la consulta de búsqueda, ya que este calculo se cuenta como un valor en la cuenta y no varia según en la consulta de la búsqueda.


La red de display:


- Orientación contextual: 

  • Campañas CPC: Influye el historial CTR, relevancias, calidad pagina de destino.
  • Campañas CPM: el nivel de calidad esta basado en la calidad de la pagina de destino

-Orientación por ubicación:

  • Campañas CPC: influye historial CTR, calidad pagina de destino..
  • Campañas CPM: calidad de la pagina de destino.

Bueno creo que por hoy ya hemos visto bastantes conceptos.. pero hay mucho mas que aprender de este importante concepto. 


Pendiente: ¿ Como compiten entre si CPM y CPC ?, mejora de la pagina de destino y del sitio...... y mucho mas..


Un saludo a todos.


Fuente: www.google.es

































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